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水家电趋热 饮水市场升级在即

  随着人们对健康的关注度日益提高,饮水安全问题越来越被人们重视。近年来,城市消费水平日益提高,饮水机、净水器、直饮机等“水家电”的发展势头被普遍看好,水家电正逐渐走进家庭,成为人们生活中不可缺少的家电产品。
  
  企业积极布局水家电市场
  
  净水家电作为一个新兴产业,目前处于行业高速成长阶段。近年来,我国水家电市场发展非常迅猛。
  中怡康监测数据显示,2008年到2010年这3年,高端饮水机零售量平均增长率达到52.4%,其中2008年增长速度略快,达到67.1%,2009年为50.5%。近年来,高端净水器市场份额不断扩大,零售量同比增长速度十分迅猛。
  从目前水家电的市场格局来看,美的、沁园、安吉尔这3家企业占据了90%以上的市场份额。今年1~9月的销售数据显示,仅美的一家就占据了46.5%的市场份额。
  美的今年还表现出继续在水家电方面发力的态势,其斥资10亿元在顺德建立水家电工业园,集产品研发、制造、营销于一体,生产包括饮水机、净饮机和商用净水系统在内的全线产品。
  在美的几乎垄断国内水家电市场时,海尔集团宣布,将与全球净水专家施特劳斯合资成立“青岛海尔施特劳斯水设备有限公司”,进军中国饮水市场。
  此外,帅康也推出多款超滤净水器,并向巴基斯坦水灾地区捐赠净水器,此举在体现国际人道主义的同时,也显露了帅康实施国际品牌战略的意图。
  帅康净水器事业部总经理周宠在接受《中国电子报》记者采访时表示:“帅康一直专注于厨房卫浴领域的研究,我们2009年开始上线净水项目。虽然现在净水器的普及率并不高,但是这个行业具有社会公益性,它的市场前景非常巨大,我相信过几年这个市场一定会有爆发性的增长。”
  随着各大企业纷纷布局水家电行业,未来行业格局将有所改变。
  
  传统饮水产品受挑战
  
  近几年,饮水机在很大程度上改变了人们烧开水喝的习惯,直接饮用饮水机里的水,这种方便的饮水方式已越来越被人们所接受。
  中怡康小家电分析师杨炜告诉《中国电子报》记者:“今年1~9月,传统饮水机销量累计占比达到72.8%。从近3年的销售监测数据来看,传统饮水机的市场份额比较稳定。”
  相对于传统的饮水机,直饮机是当前理想的替代产品。在美国、日本等发达国家已有70%以上的消费者选择直饮机,但在我国直饮机的普及率还比较低。不过,长远来看,随着技术的不断发展,传统的饮水产品将受到挑战。
  杨炜向记者解释说:“我国直饮机产品的市场份额还比较小,由于参与直饮机生产的品牌不多,目前直饮机还不是主流产品。虽然美的在直饮机上发力,产品比例由去年的0.12%升至今年的1.97%,但是沁园和安吉尔并未跟进,像沁园直饮机占其产品的比例为0.31%,安吉尔直饮机占比仅0.05%。未来只有在多家大品牌的带动下,直饮机才能进一步得到推广。”
  美的日用家电集团水家电销售公司策划管理部总监卜珊红在接受《中国电子报》记者采访时表示:“目前国内净水器保有量还不到1%,其中最主要的原因在于老百姓的健康饮水意识相对薄弱。相信消费意识的转变最终将改变行业目前的发展形势。”
  随着消费者对净水产品认知度的不断提高,在龙头企业的推动下,庞大的净水市场有望出现大规模增长,传统的饮水产品将被高端水家电产品取代。
  
  需突破技术瓶颈
  
  如何解决饮水机的二次污染、如何突破净水机滤芯技术的瓶颈成为水家电行业的敏感问题。净水器是饮水机的升级换代产品,相较而言,净水器实现健康饮水的效果更佳。
  净水器的关键技术在于滤芯,目前,市场上有利用活性炭进行简单过滤的滤芯,还有采用超滤膜和RO膜过滤技术的滤芯。超滤膜是一种主流技术,采用这种膜片的净水机产品适用于水污染较轻的环境。
  虽然国内水家电行业前景可观,不过在关键技术的掌握上,我国企业还处于弱势。RO膜采用高分子材料,我国这种材料的研发技术相对落后。
  周宠向《中国电子报》记者透露说:“帅康净水器有的采用‘GE’品牌RO膜,还有一部分采用陶氏膜。帅康净水器目前以自主研发为主,部分核心部件采用进口产品。未来,我们计划找实力强的企业以合资模式合作。”
  卜珊红向记者表示:“美的正在谋求向水家电上游整合资源,通过并购一些膜企业的方式来稳固在水家电产品上的产业链优势。
  此外,直饮机滤芯、过滤膜的使用跟水质同样有一定的关系,耗材定期更换成为净水器不可避免的问题。因此,净水器行业的安装和售后极为重要,企业必须提供完善的售后服务,保障水家电行业健康发展。
  
  记者点评
  
  行业标准规范成关键
  
  近年来,我国水家电市场发展迅猛,随着城市消费水平的不断提高,水家电产品被越来越多的消费者关注。面对水家电市场巨大的利益诱惑,不少企业纷纷入市欲分得“一杯羹”。
  目前水家电行业知名品牌和企业较少,有技术开发实力的企业更是屈指可数。由于行业标准不健全,行业准入门槛低,也导致了水家电产品质量良莠不齐。水家电不同于其他家用电器产品,这类产品对售后服务要求较高。如直饮机除了销售外,还需要根据场地具体布线安装,耗材也需定期更换。
  因此,行业积极呼吁相关标准尽快出台,从政策层面进一步规范水家电的服务水平和技术标准,引导行业健康发展。
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